五粮液品牌管理

一．五粮液的企业品牌管理是外包的吗？

1．应该是这家公司没错的。就是上海天弋品牌策划管理机构给中国很多的大企业都做过品牌管理和策划，比如海尔、五粮液、海信、西门子、美特斯邦威、三六一度等。

2．他们也得到了很多专方面的荣誉，2006最有影响力的30个广告经理人之一 ，2008中国十大营销策划专家他们的总经理李珍2008年还写了一本书，《交互营销——绩效品牌打造必备十二法》，这本书被全球整合营销之父—唐。

二．五粮液公司的核心品牌有哪些

五粮液四大扛鼎之作五粮液（普五玻璃瓶装），五粮液1618（瓷瓶装），五粮液老酒（玻璃瓶），六和液

三．五粮液品牌文化发展历史具体是什么？

1．为了在竞争日趋激烈的白酒行业中继续健康发展，五粮液(394，0。48，35%)集团公司于2006年提出了“由品牌走向文化”的口号。

2．围绕这一口号，集团公司启动一系列的品牌运作，依托深厚的五粮液酒文化，打造“文化酒”，以实现由品牌文化向文化品牌的市场转换。

3．2006年6月，五粮液“首届中国白酒文化复兴与品牌塑造研讨会”召开；2006年8月，五粮液酒成为“2006海峡两岸同祭孔”曲阜孔庙祭孔大典唯一祭祀酒；9月，四川省宜宾市政府和五粮液集团有限公司在北京宣布，五粮液集团的“明代古窖池群、传统酿酒技艺”申报世界文化遗产项目正式启动；10月，五粮液与家乐福(中国)有限公司联手举办第一届“五粮液家乐福白酒文化节”。

4．结合中国酒文化历史传统，五粮液推出的一系列文化营销活动，彰显出“中庸和谐、醇而浓厚”的酒文化思想，引发了社会的广泛关注。

5．同时，五粮液集团公司还及时调整产品结构和运营架构，从根本上保证“文化酒”的品牌资源和营销队伍的良性发展。

6．另外，五粮液还提出了打造“新型五粮液品牌运营商的概念”，提出了新型品牌运营商的标准。通过对全国各区域的品牌运营商不断地加强管理与调整，通过培训和交流，使各品牌运营商在文化战略方向上与五粮液公司保持一致，形成了对五粮液品牌运营商与终端市场很好的掌控，大大地提高了市场竞争力。

7．经过一年多的“文化酒”运营，80%的五粮液品牌营运商销售有着30%以上的递增；中价位品牌销量同比增长12%，销售额同比增长96%；销售过亿的五粮液品牌运营商与上年同期相比，实现了翻番。

8．五粮液集团公司则实现了几个历史性突破：品牌价值达到3526亿元，销额、销量比2005年增长近50%，出口额继续占据国内整体行业的90%，产销量连续多年居全国白酒行业第一位。

9．(五粮液在中国市场中占非常重要的地位，是浓香型白酒的杰出代表，她以高粱、大米、糯米、小麦和玉 五粮液米五种粮食为原料，以"包包曲"为动力，经陈年老窖发酵，长年陈酿，精心勾兑而成。

10．她以"香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面"的独特风格闻名于世，常用作喜庆宴会及馈赠亲友的热门选择。

11．数年来"五粮液"品牌连续在中国白酒制造业和食品行业"最有价值品牌"中排位第一，2004年其品牌价值达3082亿元，具有领导市场的影响力。

12．2004年底，五粮液稳居全国白酒评比第一名。"五粮文化"自不用多言，是中国5000年农耕文化的代表，将中国酒文化和中华民族的大中华文化融会贯通，不能不让人产生无尽的遐想。

13．据五粮液股份有限公司副总经理刘中国先生介绍，新品68度五粮液基酒来源于五粮液集团的600年窖池，其价值可与国家文物比美；其生产班组是从生产五粮液的班组里抽调精兵强将组成，五粮液调动了生产系统、产品研发系统、506车间、宣传系统和物资采购系统等各大系统协作，几乎是举"全身之力"来酿制。

四．五粮液的品牌组合有何特点

1．公司系统研制开发了五粮春、五粮神、五粮醇、添福、百家宴、长三角、两湖春、现代人、金六福、浏阳河、老作坊、京酒等几十种不同档次、不同口味，满足不同区域、不同文化背景、不同层次消费者需求的系列产品。

2．特别是十二生肖五粮液、一帆风顺五粮液、五粮液巴拿马纪念酒、五粮液年份酒等精品、珍品系列五粮液的面世，其在神、形、韵、味各方面精巧极至的融合，成为了追求卓越的典范。